Les achats de produits durables

Pendant des années, les responsables de marques ont regretté que, si les consommateurs déclarent vouloir acheter des produits durables, ils ne les achètent pas en magasin. De nombreuses marques ont utilisé cette sagesse conventionnelle pour justifier de ne pas rendre leurs produits plus durables.

Le Centre for Sustainable Business de NYU Stern vient de terminer une étude approfondie sur les achats réels de biens de consommation emballés par les consommateurs américains, en utilisant les données fournies par IRI, et a révélé que 50% de la croissance de ces biens entre 2013 et 2018 provenait de produits commercialisés de manière durable. Les données IRI proviennent des codes à barres de la vente au détail dans les magasins d’aliments, de médicaments, de dollars et de grandes surfaces à la caisse. Nous avons examiné plus de 36 catégories et plus de 71 000 UGS, représentant 40% des ventes en dollars de CPG au cours de la période de cinq ans.

Les produits portant une déclaration de développement durable sur l’emballage représentaient 16,6% du marché en 2018, en hausse par rapport à 14,3% en 2013, et ont généré des ventes de près de 114 milliards de dollars, en hausse de 29% par rapport à 2013. Plus important, les produits commercialisés en tant que durable a augmenté 5,6 fois plus vite que ceux qui ne l’étaient pas Dans plus de 90% des catégories de GPC, les produits commercialisés pour le développement durable ont progressé plus rapidement que leurs homologues classiques.

Nous avons également examiné les catégories présentant la plus grande part des produits commercialisés dans le développement durable. Les papiers hygiéniques, les papiers-mouchoirs, le lait, le yogourt, le café, les collations salées et les jus en bouteille figuraient parmi ceux qui représentaient la plus grande part de leur catégorie (plus de 18%), tandis que les soins de lessive, Séminaire les nettoyants pour sols et les bonbons au chocolat avaient moins de 5%. % partager.